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全球100大品牌 两岸三地全軍覆没
全球經濟下滑,可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」(BusinessWeek)17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果,可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首,品牌價值687億美元(台幣2兆2287萬元),比一年前上升3%。 兩岸三地 全軍覆沒 百大之中,亞洲只占九家,分別是豐田(8)、本田(18)、三星(19)、Sony(29)、佳能(33)、任天堂(39)、現代(69)、Panasonic(75)、Lexus(96)。兩岸三地的品牌全軍覆沒。 品牌價值的算法係以「淨現值」(net present value,NPV)為依據,預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據,其營收必須至少三分之一來自本國以外。 全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻,因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。 瑞銀退步 奧迪進步 一年來,品牌江山有些明顯改變。瑞銀(UBS)退步最多,下滑31名,掉到第72,品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%,掉到36名。 Intrabrand執行長表示:「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」 可口可樂 打行銷戰 亞馬遜(43)、百事可樂(23)、奧迪(65)、湯廚(100)的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力,都有長進,就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品,行銷和包裝無懈可擊。 經濟衰退另外製造了幾個明星,包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%,達到今年的320億美元,業務多元化,包括新增廣告模式和Android手機軟體,居功最大。 不過,百大品牌的總值今年首度下跌,跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外:包括美林 (去年34)、美國國際集團(去年54)、荷蘭國際集團(去年88)。 銀行、汽車 不敵食品 綜觀榜單,大銀行和汽車的表現最差,食物品牌頗有進展,可能是因為經濟不景氣,在家吃飯的人增加。 年度全球品牌榜開始以來,共有30個品牌落榜,包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。 |
#3
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滙豐銀行 (HSBC, The Hongkong and Shanghai Banking Corporation) 創立於香港, 後來把總部遷到英國, 因此他算是有華人血統 ~ 華人企業似乎樂於接收歐美企業的壞帳/不良部門, 以為可藉此跨足世界, 但結果往往與夢想大相逕庭, 例如 : 大陸聯想 併購了 IBM 中國 PC 部門, 但 IBM品牌價值不減反增, 台灣明基 併購了 德國西門子 虧損中的手機部門, 結果 明基 為此連年大失血 (後來終於放棄), 而 西門子 的品牌價值則屹立不搖 ~ Btw, 原本我期許甚深的 鴻海企業 還真是不長進, 有發展國際品牌的實力與財力, 卻安逸於作代工一哥, 而且在責怪和訴訟 比亞迪 挖角/複製其生產線的侵權官司尚在進行之際, 鴻海 居然去跟 代工二哥(三哥?) 廣達 挖角其研發團隊 http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2...500188,00.html 郭董若真的這麼汲汲營營於營收成長的數字, 而不思創造民生品牌, 他在退休後, 全世界大概只有台灣和山西鄉親記得他, 而 ACER , ASUS , BENQ 等企業的營收雖不及鴻海, 他們的品牌至少在世界村留下了記憶, 而且其品牌影響力還可能源遠流長, 生生不息, 這是台灣的代工 一, 二, 三哥 所遠遠遠遠不及的 ~ . 此篇文章於 2009-09-21 01:59 PM 被 domainnext 編輯。 |
#4
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我記得是明基的李焜耀吧!?? 不是嗎?
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#6
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嗯, 沒錯. 我(記錯了)本來以為 明基 是 華碩 的子公司, 因此是 華碩 去收購 西門子 來壯大其 明基 的手機部門. 剛剛上網一查, 明基 與 友達 是關係企業, 而與 華碩 無關 ~ . 此篇文章於 2009-09-21 02:00 PM 被 domainnext 編輯。 |
#8
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原本就是因為金融遊戲
讓資產假性的膨脹,該賺的都賺到錢了 等到假象被實際戳破後 出現的就是現實經濟低迷的情況 剩下一般老百姓苦哈哈的
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#9
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品牌才有獲利空間
就像 IPHONE 毛利高達25%以上 但那是APPLE賺的 台灣代工廠 代工 IPHONE 毛利不到3.2% 之前在Q廠的客戶也跟我說過 接DELL NB的單子毛利才 0.85%........... |
#10
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這也沒辦法,品牌的經營要花的成本太多且不一定會成功。
代工一定有獲利雖然利基少,但是量大也嚇死人,若你有一筆錢你會創立經營品牌還是做穩當的生意呢? 所以說很簡單,要做卻是一件不容易的事,台灣加油! |