Google推新版關鍵字分析工具 -- Insights for Search

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Google推新版關鍵字分析工具

Insights for Search是Google Trend的進一步延伸，新服務可以不同時間、地區、季節進行觀察，適合廣告主投入預算時進行參考。

Google今天（9/23）在台舉辦大規模的品牌高峰論壇，並首次在本地發表新推出的關鍵字分析工具Insights for Search。廣告主透過分析關鍵字被搜尋的趨勢，可以更精準地利用關鍵字廣告作網路行銷。

這是一項免費的關鍵字分析服務，類似Google Trend，不過功能更進階。共有四種進階分析功能，例如可以時間點分析不同關鍵字長期趨勢、可將數個詞彙並列比較；還可以不同季節性、不同地區分別觀察流量圖。廣告主可以透過這項免費的服務，觀察關鍵字更細節的趨勢，做為投入成本的參考。

Google台灣資深產品技術經理張鈺東表示，Insights for Search是Google Trend的進一步延伸，Trend的功能只有關鍵字比較，比較適合一般大眾使用者；新服務則可以不同時間、地區、季節進行觀察，適合廣告主投入預算時進行參考。

不過這項工具目前僅有英文版本，還沒有中文介面的規劃。但查詢功能可支援各種語言，因此對本地使用者來說只是介面的差異。流量來源則根據Google搜尋資料庫，最早可查詢到2004年的資料，最新則可查到上週的資料。

今年開始無論是國內外都籠罩在一片不景氣的市場氛圍中，也連帶影響到網路廣告市場，台北市網際網路廣告協會（IAMA）甚至打算下修今年的網路廣告成長約一成，預計今年整體網路廣告市場可能只剩下個位數成長。

另一家關鍵字廣告業者Yahoo!奇摩也表示，自8月開始的確感受到廣告主的預算受到大環境影響而較冷清。Google雖沒有透露今年業績狀況，不過從今天的論壇則可看出，該公司選擇更加積極向本地廣告主推銷AdWords。

今天Google舉辦品牌高峰論壇，共有500位廣告主參與。Google台灣業務總經理張成秀指出，在大環境不佳、行銷預算緊縮的狀況下，企業行銷更要打到精準的群眾。

他表示，關鍵字廣告的市場效益高，加上Google擁有全球最大的廣告聯播網，再配合Insights for Search免費行銷工具，以及分析（Analyze）工具來追蹤成效，相信企業還是可以在逆境中求勝。Google引用comScore 2008 6月調查，該公司在全球搜尋市場有61.5%的市占。

根據IAMA在2007年公佈的整體網路廣告市場數字，較2006年成長了33.87%，其中關鍵字廣告市場有高達59.4%的成長，拉抬整體網路廣告市場。不過事實上關鍵字廣告的成長已開始趨緩，2005年到2006年是以100%的比例成長，2007年則為59.4%。

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