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舊 2015-01-22, 06:49 PM
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預設 自媒體行業井噴 初創品牌新機遇


(圖/取自網路)

近兩年,隨著自媒體行業呈井噴狀態,資訊壟斷將會被徹底打破,移動互聯網出現了越來越明顯的去中心化趨勢,變得多元化、扁平化,影響力更加碎片化,真正走向了用戶時代。目前,社交媒體中的用戶群在微信中最為活躍,同時也是眾多agency不斷搶佔的行銷領域。就此現象,先向大家分析了微信行銷的優勢:
1.地域化。微信的地域化屬性非常明顯,很多地域化的帳號所擁有的本地粉絲達到90%
2.高收入群體明顯。支持微信的手機基本上都是智慧機,小孩和老人很少,收入水準相對較高,這就導致了微信的客戶群具有更高的購買力
3.興趣軸。在微信中,文章內容可以寫得非常細膩,大家的興趣點可以更聚焦,關注感興趣的人和事就可以。」


事實上,朋友圈已經成為中國版Facebook分享平臺,除了已具有微信行銷的優勢之外,朋友圈內沒有品牌和流量入口,資訊傳遞受到阻礙,完全通過某一產品在圈子中被提及多少次來產生影響。朋友圈的集群效應層面,可以映射出受眾的好奇心理,如果朋友圈中的多個節點都在說同一件事,那一定會引起巨大的反應,如火極一時的圍住神經病貓、瘋狂猜圖等小遊戲等便是最好的例證。所以說,朋友圈行銷使一些初創品牌可以直接與目標使用者產生化學反應,為其帶來新的生機。



理論+實踐,擁抱朋友圈行銷

品牌行銷的邏輯必然發生改變。傳統媒體做廣告投放和決策的時候都是以覆蓋量為評價標準的,而到了朋友圈,思維應該轉變。


朋友圈行銷的理論依據在於三層行銷論:影響力背書、權威性背書、熟人背書。朋友圈中的信任度是天然存在的,其實這就是一個線上的現實生活場景的影射平臺,資訊、口碑可以在其中自行產生,人們在朋友圈中可以隨時隨地進行分享推薦。去中心化後,品牌主不知道要去影響和發展誰,如何提升品牌在目標受眾中的知曉度是廣告主最為關心的問題。而朋友圈行銷是典型的去中心化,它有很強的雙線關係。每個人都有自己的圈子,我們將有影響力的人稱之為圈主,圈主的最大特點:就是他的觀點可以影響他所在的朋友圈。由此可見,朋友圈行銷為廣告主在口碑建立環節降低了門檻,增強了信任背書。





節點為王的移動行銷新模式

移動互聯網時代,分享和移動化是趨勢,消費者獲取資訊的管道發生改變,手機成為溝通和獲取資訊的最主要管道。微播易探索出廣告投放新的突破口,即搭建一個平臺,讓企業與自媒體產生結合,在每個人都可以是媒體的微信朋友圈裡,形成全民行銷。廣告投放不在局限于傳統的電視、門戶、搜索和Banner,可以找尋與產品或服務相關的朋友圈節點進行內容推廣、體驗分享,做到有的放矢,節省成本。


隨著移動廣告的發展,朋友圈的行銷屬性漸漸顯露,其中的廣告內容是潛移默化式的,改變你的意識、改變你的想法。朋友圈可以稱之為是移動端天生無廣告的生態圈。目前,朋友圈行銷的紅利期已經到來,快速進入紅利期才是真正的順勢而為。

【101創業大小事/整理報導】
http://www.101media.com.tw/content/nl2qYO0vZDQXGgG6HHhOQ7uWLC2V22
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