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域名经济考验企业品牌管理

从技术上而言，我们俨然已经进入网络经济时代，几乎所有企业都在畅享着网络经济所带来的机遇与富足。然而，当涉及品牌资产管理的网络化问题，大多企业依然沉浸于传统品牌发展的斤斤计较，对品牌的网络化发展却熟视无睹。从品牌保护层面就可见一斑，在传统领域，各个企业都把商标、品名的注册保护视为品牌管理的第一要素，然而在网络层面，就“域名”这一企业互联网“门面”却始终缺乏足够的认知和重视……

　　根据中国互联网信息中心第十七次报告显示，目前中国的互联网用户已经突破1亿，位居世界第二。而这一趋势所带动的，首先就是符合中国用户习惯的中文上网方式，进一步也必然带动以此为基础的中文.CN域名的应用热潮。尤其随着微软宣布其全新IE7.0将全面支持中文域名，中文.CN良好的趋势性价值被广泛承认，在这个大前提下，注册、保护、应用中文.CN中文域名已经是大势所趋。

　　然而，大多企业对网络时代企业品牌资产管理的运用和把握却极为生涩。这从年初以来不断爆出的中文域名事件就可见一斑，如可口可乐公司虽然在国内拥有着庞大的市场和高度的客户忠诚度，尤其旗下可口可乐、雪碧、芬达、酷儿四大子品牌更可谓是风光无限，但就是这四大品牌的中文.CN中文域名被他人注走，在《新办法》颁布大限之际，可口可乐公司不惜一切代价追讨可口可乐.CN、雪碧.CN、芬达.CN、酷儿.CN。

　　另一个典型的案例，“超级女声”在国内可谓是草根娱乐文化的杰出代表，天娱在这场超女风暴中功不可没。然而正是由天娱一手扶植起家，作为天娱重要品牌资产组成部分的何洁、周笔畅的中文域名何洁.CN、周笔畅.CN却离奇服务爬虫网，为他人赚取点击率。从这些案例和教训中，我们不难得出这样一个结论，中文.CN中文域名时代已经悄然来临，及时地注册、保护、应用刻不容缓。
（孙尚伟