whosee
2005-08-20, 10:31 AM
Blog如何賺錢？ 個人與服務商的獲利之路
•武陵客 2005/08/19
當全球博客人數超過1億人次，在互聯網上存在的網頁數量壓過了各種新聞內容的時候，博客這種並不複雜的技術在短短3年間已經毫無爭議的成為了今日互聯網的中心，它將如何走向獲利之路？
引言：
Blog近來在網路世界刮起一陣旋風，當許多討論還集中在「媒體權力下放、人人都是記者」時，資深的部落客們以及大多數提供服務的網路業者早已思考著它的商業化之路了…在歐美，對經營個人部落格的創作者來說，較常見的作法不外乎透過申請Google的Adsense廣告、註冊亞馬遜網站的會員制行銷帳號來賺取小額仲介費，或者直接在自己的Blog接受線上捐款；對Blog服務商而言，向使用者收取費用則是可被接受的。然而，Blog在亞洲的發展未必如是，網路業者努力要開發出不同的商業模式…走精英路線的大陸「博客中國」和走大眾路線的韓國「賽我網」是如何靠Blog賺錢？本文帶你一起來思考…
陳賽、尚進╱北京特稿
當全球博客人數超過1億人次，在互聯網上存在的網頁數量壓過了各種新聞內容的時候。博客這種並不複雜的技術在短短3年間已經毫無爭議的成為了今日互聯網的中心，當最早提供博客服務的blogger.com被google收購，全球的互聯網分析界都試圖進行一場如何讓博客獲利的討論。而與此同時那些每天孜孜不倦書寫的博客作者們，似乎也不甘於免費為別人提供精神食糧。當7月16日，新加坡第一屆Blogger年會上，200多位與會的博客們，遮遮掩掩的不想暴露自己的真實名字，卻試圖探討Blog的未來時。全球一小撮老牌博客們，卻在思考如何商業化的問題，眾多知名博客寫作者，甚至提出了博客職業化的口號。
格蘭．雷納德大概算是美國最老資格的Blogger了。這位田納西州大學的法律教授從2001年開始在自己的Blog上寫法律評論，尤其喜歡琢磨技術如何傷害了公民自由之類的問題，所以他的Blog經常被媒體轉載，他自己也頗受自由派人士的推崇。他的Blog每天瀏覽量超過10萬，相當於一份中等城市的日報，但他之前並沒有指望這些業餘時間寫的東西真能給他帶來什麼。直到去年三月，他與Blogads搭上了線。這家卡羅萊納州的廣告公司手裡握有一大批客戶，從派拉蒙到華爾街日報不等，每天會到這個網站來挑選中意的Blog做廣告，價格從每周5美元到700美元不等。雷納德給自己的網站開價每周375美金。扣除20%的仲介費，雷納德第一個月的入帳竟然就達到了4,000多美金。
現在，這位看上去一臉斯文的教授顯然已經深諳Blog的生財之道，除了Blogads的廣告之外，還幫Cafepress.com賣T恤Logo給亞馬遜做中間人，而這些都不需要他自己動手做什麼，在Blog上掛幾個Logo，每個月自然有人給他寄支票。像雷納德這樣靠Blog業餘賺錢的人如今不在少數。從去年開始，Blogger們的商業因數好像突然間被啟動了，紛紛討論起賺錢秘方來。今年年初《華盛頓郵報》發了一篇文章，《如何利用博客賺錢》，探討了博客賺錢的五大秘技，一時間在網上廣為流傳。不過，所謂“秘技”其實並不新鮮，無非是申請一個Google的Adsense廣告；或者註冊亞馬遜、淘寶網的會員制行銷帳號，掙點仲介費;或者在自己的Blog上裝個“在線捐款”按鈕，讓網友捐點錢，其中有些方法在中國人看來多少有些不體面。相比之下國內的個人Blog寫作者更停留在賺錢的初級階段，幾個月前有位網路調侃者把自己的Blog從Blogcn搬到了潘石屹的Soho小報，使Soho小報一時人氣大旺，而他自己則賺到了一筆Blog的搬家費。一夜之間讓總是試圖附庸風雅的潘石屹，也成為了Blog圈內時不時登台發言的一位。
對於大部分普通的Blogger來說，賺錢畢竟還是一件遙遠的事情，真正著急的是眾多的Blog託管網站。對他們來說，獲利問題卻已經如入箭在弦上，不得不發了。國外的Blog網站在獲利問題上似乎簡單的多，每年幾十美金的託管服務費已經被大部分Blogger所接受，像美國的Six Apart公司就擁有100多萬付費用戶，但國內幾家大的本土Blog託管網站卻面臨著巨大的獲利壓力。由於沒有後台，兩三年下來家底都已經快燒的差不多了，都在洽談新婆家，而獲利模式是他們談判桌上最重磅的砝碼。
號稱中國博客之父的方興東，試圖將自己的商業博客生意進行到底，在去年獲得500萬元種子投資後，新一輪千萬美元級別的風險投資又砸給了他。他的博客中國砝碼聽起來很仗義，“先讓博客賺錢，然後博客中國按比例拿分紅，這會是以後博客中國商業模式的核心。”博客中國總裁王俊秀向記者解釋說:“吳敬璉的博客，也許能吸引一萬人閱讀，但對客戶來說太少了。如果有十萬個吳敬璉，就能夠形成巨大的影響力，不僅能吸引大的廣告商，而且博客中國可以直接作為C2C的內容平台，進行版權代理，形象代言等各種形式的商業化開發，像eBay一樣幫助客戶掙錢。”
這與不久前Getlocalnews的思路很相似。4月11日zdnet報導說，由美國6,000個地方性新聞網站組成的GetLocalnews.com準備和數千位志願供稿的作者分享一半的廣告收益，每千次閱覽作者約可分得2美元到5美元，該公司將按季寄支票給所得超過25美元的作者。但在博客中國的計劃裡，廣告顯然不是最重要的，他們更看重的是Blogger的“內容價值”，儘管這種價值還遠未開掘出來。因為“博客中國的兩百多萬用戶中，活躍的不過十來萬，而其中真正值得經營的博客則更少。”目前在方興東的計劃中，似乎把全部籌碼都壓在了“第二代門戶”建設上，以此提高用戶量和擴大影響力。為此他不惜將blogchina這樣的網域名稱改為博客網，甚至為了上馬無線加值業務，收購了一家小規模SP百納盛。
而在方興東和國內其他幾家大Blog服務提供者，還試圖尋找美國Blog以外的商業模式的時候，韓國的博客型社交網站賽我網卻悄悄的形成了一套獨特的Blog模式。與博客中國的精英路線不同，賽我網試圖以挖掘大眾的消費能力來成就互聯網2.0概念下的新互聯網革命。賽我網目前已經是韓國最大的博客型社交網站，韓國1/3的人口在賽我網上建有自己的迷你小窩:一個包含各種Blog功能在內的Q版個人主頁，年輕人中這個比例更是高達95%，而且99%是實名登記，這是一個令人心生畏懼的數位。
實際上賽我網剛剛在6月初宣佈進入中國市場，但這個消息已經引起了國內多家博客網站的關注和警惕。與一般Blog網站嚴肅、理性的面孔不同，賽我網顯得有些花俏和幼稚;但是，當大部分Blog網站都還處於獲利的想像中時，賽我網在2003年末就已經開始日進斗金，其花俏幼稚的設計正是背後關鍵的助推器。因為無論“迷你小窩”還是“紅豆”式的虛擬貨幣支付方式，都是迎合了韓國年輕人，尤其是年輕女孩的消費偏好。“紅豆”是賽我網上的通行貨幣，一毛錢一顆，15顆紅豆可以買一件不錯的衣服，18顆紅豆可以買一輛紅色的跑車，200顆紅豆就可以基本上弄出一間像樣的迷你小窩...。如果說迷你小窩刺激了年輕人自我表現的欲望，那麼紅豆則在虛擬空間勾起了人們不亞於現實世界的購物欲望。賽我網中國總裁全胄鎬告訴記者，現在韓國賽我網每天入帳200萬人民幣，其中40%都來自迷你小屋的虛擬購物，而且他相信中國人也會喜歡這種消費方式。其實中國網友對於這種虛擬貨幣支付方式並不陌生，QQ秀曾誘惑了一大批人在QQ商城裡消磨N個小時挑選衣服、髮型和首飾，而始終有觀點認為QQ秀正是馬化騰從賽我網學師的產物。
---------------------------------------------------------
附錄：〈為什麼三分之一韓國人都做博客:專訪賽我網中國總裁全胄鎬〉
三聯生活周刊：很多中國年輕網友知道賽我網，很大程度上是因為車太賢、金喜善等明星都在這個網站上開設個人博客，你們是怎麼吸引像車太賢這樣的明星在賽我網註冊的？
全胄鎬:明星也是人啊，也需要表達自己。韓國大部分明星都在賽我上都有自己的迷你小屋，但並不是像很多美國明星那樣，作個人BLOG純粹為了跟風宣傳自己，甚至都是工作人員為他更新。實際上只有當韓國的這些明星真的喜歡迷你小窩，並認真維護時，才能吸引人氣，比如車太賢的迷你小窩每天都有1萬多的訪問量。
三聯生活周刊：那賽我網在韓國如何起步並獲利的。
全胄鎬:賽我網是1999年成立的，創始人是韓國科學研究院的四個研究員。它的雛形是一個以人際關係為基礎的網站，2001年才設計出“迷你小窩”的博客形勢，但在兩年半的時間裡都沒有大的起色，用戶徘徊在一百萬以內。直到2003年，博客和交友兩種新興互聯網形式的潮流化，讓賽我網在韓國一夜之間呈現爆發性成長，年輕人都來嘗試新的互聯網思維，四個月內公司戶頭就出現了盈餘，並以倍數級遞增，現在我們今天的收入將近200萬人民幣。
三聯生活周刊：為什麼那時會出現爆發性的成長，做到一個博客交友社區幾乎覆蓋了三分之一的韓國人口？
全胄鎬：首先是因為2003年韓國的數位相機普及率有了很大的提高，年輕人40%都有自己的數位相機，不願寫字的人現在可以用照片來表達自己，他們把自己的日常生活拍成照片隨時上傳到迷你小窩的相冊裡，比如在地鐵裡遇到的漂亮女孩什麼的，讓朋友家人一起來看，這大大提升了賽我網的人氣。賽我網在韓國幾乎沒做什麼廣告宣傳，完全是這些用戶們自己口耳相傳才形成口碑的。
三聯生活周刊：賽我網從什麼時候開始獲利的？
全胄鎬：大概在2003年年底，剛開始賺的錢不是很多，一天大概1萬人民幣左右，但成長很快，現在我們每個月的平均收入有200萬人民幣左右。這些收入中迷你小窩賣皮膚、裝飾房間等占40%，音樂占30%，移動賽我占10%，另外我們還給企業限量提供迷你小窩做廣告，大概占20%。
三聯生活周刊：你們進入中國雖然只有一個多月，但中國幾家主要Blog網站都已經把你們看成重量級的競爭對手，你們對於自己在中國的定位是什麼樣的？
全胄鎬：在韓國迷你小窩和Blog網站是並存的，兩者都發展的不錯。我們其實沒有把中國的博客網站視為競爭對手。雖然同樣是個人媒體，但這兩種產品給用戶帶來的價值是不一樣的。博客傳播的價值是資訊、新聞、專業的知識等理性的東西，而我們更關注人們的日常生活、情感、和娛樂。
三聯生活周刊：最近中國的互聯網界，正在為實行實名制進行爭論，賽我網在韓國一開始就是實行實名制的嗎？
全胄鎬：是的，迷你小窩剛推出的時候，我們就要求用戶必須用真實姓名和身份證號並通過驗證後才能註冊，這樣才能保證大家在網上沒有不好的行為和不負責任的言論，這種信任感對於賽我這樣的社區網站來說是非常重要的。在中國，我們現在不可能完全要求實名制，目前只能通過Email確認。
三聯生活周刊：你個人是怎麼看待實名制的？
全胄鎬：最近韓國也有很多人在討論實名制的問題，雖然韓國資訊通信部已經宣佈將從今年10月份開始在韓國全境實施互聯網“實名制”，但大家爭議仍然很大。我個人的看法是，網友對實名制和虛擬身份都有自己的需求，互聯網應該能夠同時包容實名制和虛擬制，而不該強制的執行實名制。
【文稿來源：ChinaByte授權，武陵客代理】
．編按：本文作者為北京人士，文中「博客」一詞為Blog的大陸通用譯名，在台灣則譯作「部落格」；本文標題經編輯修改，原題為〈評論：博客的錢途問題〉。
•武陵客 2005/08/19
當全球博客人數超過1億人次，在互聯網上存在的網頁數量壓過了各種新聞內容的時候，博客這種並不複雜的技術在短短3年間已經毫無爭議的成為了今日互聯網的中心，它將如何走向獲利之路？
引言：
Blog近來在網路世界刮起一陣旋風，當許多討論還集中在「媒體權力下放、人人都是記者」時，資深的部落客們以及大多數提供服務的網路業者早已思考著它的商業化之路了…在歐美，對經營個人部落格的創作者來說，較常見的作法不外乎透過申請Google的Adsense廣告、註冊亞馬遜網站的會員制行銷帳號來賺取小額仲介費，或者直接在自己的Blog接受線上捐款；對Blog服務商而言，向使用者收取費用則是可被接受的。然而，Blog在亞洲的發展未必如是，網路業者努力要開發出不同的商業模式…走精英路線的大陸「博客中國」和走大眾路線的韓國「賽我網」是如何靠Blog賺錢？本文帶你一起來思考…
陳賽、尚進╱北京特稿
當全球博客人數超過1億人次，在互聯網上存在的網頁數量壓過了各種新聞內容的時候。博客這種並不複雜的技術在短短3年間已經毫無爭議的成為了今日互聯網的中心，當最早提供博客服務的blogger.com被google收購，全球的互聯網分析界都試圖進行一場如何讓博客獲利的討論。而與此同時那些每天孜孜不倦書寫的博客作者們，似乎也不甘於免費為別人提供精神食糧。當7月16日，新加坡第一屆Blogger年會上，200多位與會的博客們，遮遮掩掩的不想暴露自己的真實名字，卻試圖探討Blog的未來時。全球一小撮老牌博客們，卻在思考如何商業化的問題，眾多知名博客寫作者，甚至提出了博客職業化的口號。
格蘭．雷納德大概算是美國最老資格的Blogger了。這位田納西州大學的法律教授從2001年開始在自己的Blog上寫法律評論，尤其喜歡琢磨技術如何傷害了公民自由之類的問題，所以他的Blog經常被媒體轉載，他自己也頗受自由派人士的推崇。他的Blog每天瀏覽量超過10萬，相當於一份中等城市的日報，但他之前並沒有指望這些業餘時間寫的東西真能給他帶來什麼。直到去年三月，他與Blogads搭上了線。這家卡羅萊納州的廣告公司手裡握有一大批客戶，從派拉蒙到華爾街日報不等，每天會到這個網站來挑選中意的Blog做廣告，價格從每周5美元到700美元不等。雷納德給自己的網站開價每周375美金。扣除20%的仲介費，雷納德第一個月的入帳竟然就達到了4,000多美金。
現在，這位看上去一臉斯文的教授顯然已經深諳Blog的生財之道，除了Blogads的廣告之外，還幫Cafepress.com賣T恤Logo給亞馬遜做中間人，而這些都不需要他自己動手做什麼，在Blog上掛幾個Logo，每個月自然有人給他寄支票。像雷納德這樣靠Blog業餘賺錢的人如今不在少數。從去年開始，Blogger們的商業因數好像突然間被啟動了，紛紛討論起賺錢秘方來。今年年初《華盛頓郵報》發了一篇文章，《如何利用博客賺錢》，探討了博客賺錢的五大秘技，一時間在網上廣為流傳。不過，所謂“秘技”其實並不新鮮，無非是申請一個Google的Adsense廣告；或者註冊亞馬遜、淘寶網的會員制行銷帳號，掙點仲介費;或者在自己的Blog上裝個“在線捐款”按鈕，讓網友捐點錢，其中有些方法在中國人看來多少有些不體面。相比之下國內的個人Blog寫作者更停留在賺錢的初級階段，幾個月前有位網路調侃者把自己的Blog從Blogcn搬到了潘石屹的Soho小報，使Soho小報一時人氣大旺，而他自己則賺到了一筆Blog的搬家費。一夜之間讓總是試圖附庸風雅的潘石屹，也成為了Blog圈內時不時登台發言的一位。
對於大部分普通的Blogger來說，賺錢畢竟還是一件遙遠的事情，真正著急的是眾多的Blog託管網站。對他們來說，獲利問題卻已經如入箭在弦上，不得不發了。國外的Blog網站在獲利問題上似乎簡單的多，每年幾十美金的託管服務費已經被大部分Blogger所接受，像美國的Six Apart公司就擁有100多萬付費用戶，但國內幾家大的本土Blog託管網站卻面臨著巨大的獲利壓力。由於沒有後台，兩三年下來家底都已經快燒的差不多了，都在洽談新婆家，而獲利模式是他們談判桌上最重磅的砝碼。
號稱中國博客之父的方興東，試圖將自己的商業博客生意進行到底，在去年獲得500萬元種子投資後，新一輪千萬美元級別的風險投資又砸給了他。他的博客中國砝碼聽起來很仗義，“先讓博客賺錢，然後博客中國按比例拿分紅，這會是以後博客中國商業模式的核心。”博客中國總裁王俊秀向記者解釋說:“吳敬璉的博客，也許能吸引一萬人閱讀，但對客戶來說太少了。如果有十萬個吳敬璉，就能夠形成巨大的影響力，不僅能吸引大的廣告商，而且博客中國可以直接作為C2C的內容平台，進行版權代理，形象代言等各種形式的商業化開發，像eBay一樣幫助客戶掙錢。”
這與不久前Getlocalnews的思路很相似。4月11日zdnet報導說，由美國6,000個地方性新聞網站組成的GetLocalnews.com準備和數千位志願供稿的作者分享一半的廣告收益，每千次閱覽作者約可分得2美元到5美元，該公司將按季寄支票給所得超過25美元的作者。但在博客中國的計劃裡，廣告顯然不是最重要的，他們更看重的是Blogger的“內容價值”，儘管這種價值還遠未開掘出來。因為“博客中國的兩百多萬用戶中，活躍的不過十來萬，而其中真正值得經營的博客則更少。”目前在方興東的計劃中，似乎把全部籌碼都壓在了“第二代門戶”建設上，以此提高用戶量和擴大影響力。為此他不惜將blogchina這樣的網域名稱改為博客網，甚至為了上馬無線加值業務，收購了一家小規模SP百納盛。
而在方興東和國內其他幾家大Blog服務提供者，還試圖尋找美國Blog以外的商業模式的時候，韓國的博客型社交網站賽我網卻悄悄的形成了一套獨特的Blog模式。與博客中國的精英路線不同，賽我網試圖以挖掘大眾的消費能力來成就互聯網2.0概念下的新互聯網革命。賽我網目前已經是韓國最大的博客型社交網站，韓國1/3的人口在賽我網上建有自己的迷你小窩:一個包含各種Blog功能在內的Q版個人主頁，年輕人中這個比例更是高達95%，而且99%是實名登記，這是一個令人心生畏懼的數位。
實際上賽我網剛剛在6月初宣佈進入中國市場，但這個消息已經引起了國內多家博客網站的關注和警惕。與一般Blog網站嚴肅、理性的面孔不同，賽我網顯得有些花俏和幼稚;但是，當大部分Blog網站都還處於獲利的想像中時，賽我網在2003年末就已經開始日進斗金，其花俏幼稚的設計正是背後關鍵的助推器。因為無論“迷你小窩”還是“紅豆”式的虛擬貨幣支付方式，都是迎合了韓國年輕人，尤其是年輕女孩的消費偏好。“紅豆”是賽我網上的通行貨幣，一毛錢一顆，15顆紅豆可以買一件不錯的衣服，18顆紅豆可以買一輛紅色的跑車，200顆紅豆就可以基本上弄出一間像樣的迷你小窩...。如果說迷你小窩刺激了年輕人自我表現的欲望，那麼紅豆則在虛擬空間勾起了人們不亞於現實世界的購物欲望。賽我網中國總裁全胄鎬告訴記者，現在韓國賽我網每天入帳200萬人民幣，其中40%都來自迷你小屋的虛擬購物，而且他相信中國人也會喜歡這種消費方式。其實中國網友對於這種虛擬貨幣支付方式並不陌生，QQ秀曾誘惑了一大批人在QQ商城裡消磨N個小時挑選衣服、髮型和首飾，而始終有觀點認為QQ秀正是馬化騰從賽我網學師的產物。
---------------------------------------------------------
附錄：〈為什麼三分之一韓國人都做博客:專訪賽我網中國總裁全胄鎬〉
三聯生活周刊：很多中國年輕網友知道賽我網，很大程度上是因為車太賢、金喜善等明星都在這個網站上開設個人博客，你們是怎麼吸引像車太賢這樣的明星在賽我網註冊的？
全胄鎬:明星也是人啊，也需要表達自己。韓國大部分明星都在賽我上都有自己的迷你小屋，但並不是像很多美國明星那樣，作個人BLOG純粹為了跟風宣傳自己，甚至都是工作人員為他更新。實際上只有當韓國的這些明星真的喜歡迷你小窩，並認真維護時，才能吸引人氣，比如車太賢的迷你小窩每天都有1萬多的訪問量。
三聯生活周刊：那賽我網在韓國如何起步並獲利的。
全胄鎬:賽我網是1999年成立的，創始人是韓國科學研究院的四個研究員。它的雛形是一個以人際關係為基礎的網站，2001年才設計出“迷你小窩”的博客形勢，但在兩年半的時間裡都沒有大的起色，用戶徘徊在一百萬以內。直到2003年，博客和交友兩種新興互聯網形式的潮流化，讓賽我網在韓國一夜之間呈現爆發性成長，年輕人都來嘗試新的互聯網思維，四個月內公司戶頭就出現了盈餘，並以倍數級遞增，現在我們今天的收入將近200萬人民幣。
三聯生活周刊：為什麼那時會出現爆發性的成長，做到一個博客交友社區幾乎覆蓋了三分之一的韓國人口？
全胄鎬：首先是因為2003年韓國的數位相機普及率有了很大的提高，年輕人40%都有自己的數位相機，不願寫字的人現在可以用照片來表達自己，他們把自己的日常生活拍成照片隨時上傳到迷你小窩的相冊裡，比如在地鐵裡遇到的漂亮女孩什麼的，讓朋友家人一起來看，這大大提升了賽我網的人氣。賽我網在韓國幾乎沒做什麼廣告宣傳，完全是這些用戶們自己口耳相傳才形成口碑的。
三聯生活周刊：賽我網從什麼時候開始獲利的？
全胄鎬：大概在2003年年底，剛開始賺的錢不是很多，一天大概1萬人民幣左右，但成長很快，現在我們每個月的平均收入有200萬人民幣左右。這些收入中迷你小窩賣皮膚、裝飾房間等占40%，音樂占30%，移動賽我占10%，另外我們還給企業限量提供迷你小窩做廣告，大概占20%。
三聯生活周刊：你們進入中國雖然只有一個多月，但中國幾家主要Blog網站都已經把你們看成重量級的競爭對手，你們對於自己在中國的定位是什麼樣的？
全胄鎬：在韓國迷你小窩和Blog網站是並存的，兩者都發展的不錯。我們其實沒有把中國的博客網站視為競爭對手。雖然同樣是個人媒體，但這兩種產品給用戶帶來的價值是不一樣的。博客傳播的價值是資訊、新聞、專業的知識等理性的東西，而我們更關注人們的日常生活、情感、和娛樂。
三聯生活周刊：最近中國的互聯網界，正在為實行實名制進行爭論，賽我網在韓國一開始就是實行實名制的嗎？
全胄鎬：是的，迷你小窩剛推出的時候，我們就要求用戶必須用真實姓名和身份證號並通過驗證後才能註冊，這樣才能保證大家在網上沒有不好的行為和不負責任的言論，這種信任感對於賽我這樣的社區網站來說是非常重要的。在中國，我們現在不可能完全要求實名制，目前只能通過Email確認。
三聯生活周刊：你個人是怎麼看待實名制的？
全胄鎬：最近韓國也有很多人在討論實名制的問題，雖然韓國資訊通信部已經宣佈將從今年10月份開始在韓國全境實施互聯網“實名制”，但大家爭議仍然很大。我個人的看法是，網友對實名制和虛擬身份都有自己的需求，互聯網應該能夠同時包容實名制和虛擬制，而不該強制的執行實名制。
【文稿來源：ChinaByte授權，武陵客代理】
．編按：本文作者為北京人士，文中「博客」一詞為Blog的大陸通用譯名，在台灣則譯作「部落格」；本文標題經編輯修改，原題為〈評論：博客的錢途問題〉。