哈啦
2010-07-13, 12:01 PM
紐約時報報導，為因應文化全球化，美國企業和民間組織興起簡化名稱風潮，有166年歷史的非營利組織YMCA，現在改名為Y。
在英格蘭成立的基督教青年協會（Young Men's Christian Association）的縮寫YMCA，原本已是全球知名的金字招牌，但該組織仍嫌名稱太長，已改成Y。
該組織副總裁凱特．柯爾曼說：「大家都稱呼我們Y，因此索性我們也這麼稱呼自己，讓人感覺更溫暖真誠。」
許多公司和組織都把原本名稱的縮寫，變成正式名稱，例如肯德基的正式名稱不再是Kentucky Fried Chicken，而是KFC，英國石油公司（British Petroleum）購併Amoco和ARCO後，改名為BP。在墨西哥灣漏油事件中，歐巴馬政府官員仍把BP說成英國石油公司，讓英國媒體以及政治人物很不爽。
此外，Xe是全球愛用貨幣和外匯網站，AARP是美國退休人協會。
幾個月前，美國公共廣播電台（National Public Radio）通知所有工作人員，以後稱為NPR。NPR資深副總裁唐娜．雷姆說：「我們只是跟上聽眾的腳步，聽眾早就稱我們NPR。」
紐約品牌策略公司Redscout執行長狄桑德說，在限制140字的Twitter時代，把縮寫變成正式名稱是很合理的。
不過有些公司雖然在品牌行銷上採用縮寫，但在法律上仍使用全名。例如寶鹹公司1999年就開始使用P&G這個品牌名稱，但在打官司時仍使用 Procter&Gamble。
在英格蘭成立的基督教青年協會（Young Men's Christian Association）的縮寫YMCA，原本已是全球知名的金字招牌，但該組織仍嫌名稱太長，已改成Y。
該組織副總裁凱特．柯爾曼說：「大家都稱呼我們Y，因此索性我們也這麼稱呼自己，讓人感覺更溫暖真誠。」
許多公司和組織都把原本名稱的縮寫，變成正式名稱，例如肯德基的正式名稱不再是Kentucky Fried Chicken，而是KFC，英國石油公司（British Petroleum）購併Amoco和ARCO後，改名為BP。在墨西哥灣漏油事件中，歐巴馬政府官員仍把BP說成英國石油公司，讓英國媒體以及政治人物很不爽。
此外，Xe是全球愛用貨幣和外匯網站，AARP是美國退休人協會。
幾個月前，美國公共廣播電台（National Public Radio）通知所有工作人員，以後稱為NPR。NPR資深副總裁唐娜．雷姆說：「我們只是跟上聽眾的腳步，聽眾早就稱我們NPR。」
紐約品牌策略公司Redscout執行長狄桑德說，在限制140字的Twitter時代，把縮寫變成正式名稱是很合理的。
不過有些公司雖然在品牌行銷上採用縮寫，但在法律上仍使用全名。例如寶鹹公司1999年就開始使用P&G這個品牌名稱，但在打官司時仍使用 Procter&Gamble。