jaka
2010-02-27, 10:29 AM
本周在邁阿密舉辦的網路應用未來(Future of Web Apps)研討會上，會有許多年輕創業家與開發者熱情地展示自家新創公司的名稱。個人理財網站Mint.com的創辦人Aaron Patzer給他們的建議是：改個簡單易記的名字或許會更好。
Patzer說：「挑個有意義的名稱，即使要付出高昂的代價而且很難買到，也比牽就網域名的可得性好，否則可能扼殺了口耳相傳。」他將在FOWA研討會上發表專題演說，談論「如何把你的新創公司帶往另一個層次」。
他指出，口碑很重要，特別是對Mint這樣的產品而言，因為它並不是社群網站，因此無法寄望於使用者的口碑行銷。
去年Patzer以1.7億美元的價格，把Mint.com賣給Intuit，雖然交易金額比起Facebook、Twitter或甚至社群遊戲公司而言，仍算小咖( Playfish以2.75億美元賣給Electronic Arts )，但在眾人的印象中，Mint也算是Web 2.0很成功的個案之一。
Mint用新技術解決老問題–與個人理財服務有關的疑難雜症–而且表現優異得讓對手Intuit忍不住想把它買下來，並且打算關閉與Mint競爭的Quicken Online服務。
如今，Mint的技術正逐漸影響許多Quicken產品，不過在名稱方面Quicken仍是美國消費者心目中辨識率高、備受信賴的品牌。Patzer說，Quicken的辨識率高達85%，相較下， Mint的品牌辨識率大約在7%左右。
在 Mint出售的一年前左右，Patzer也曾在WebbyConnect會議上用幻燈片展示Mint的公司名稱與企業標誌，同台較勁的還包括許多取個 Wesabe、Geezeo這類名稱的新創公司。但 Mint的產品立刻取得優勢，因為名字很突出–簡單、容易拼、含有「生財」和「清新」的含意。
Patzer指出，其實「Mint」是他公司原始名稱「財務智商」(Money Intelligence)的濃縮名稱。他先前曾自掏腰包，付了3,000美元買下網域名mymint.com，但後來籌到創業資金後，開始尋求買下Mint.com網域名。
Mint.com早已被一個投資銀行家買下，他多年來經營一支稱為Mint Investments的基金，原本不願意讓售Mint.com這個網域名，但Patzer委託創業投資金主代為遊說，最後以邀他入股Mint的條件說服他割愛，而這筆股權投資讓銀行家獲利十倍。
Patzer說：「這項談判長達三個月，是我這一生經歷露最棘手的談判之一…品牌塑造的重要性不言可喻。」(唐慧文譯)
來源:http://www.zdnet.com.tw/news/web/0,2000085679,20144309,00.htm
Patzer說：「挑個有意義的名稱，即使要付出高昂的代價而且很難買到，也比牽就網域名的可得性好，否則可能扼殺了口耳相傳。」
Patzer說：「挑個有意義的名稱，即使要付出高昂的代價而且很難買到，也比牽就網域名的可得性好，否則可能扼殺了口耳相傳。」他將在FOWA研討會上發表專題演說，談論「如何把你的新創公司帶往另一個層次」。
他指出，口碑很重要，特別是對Mint這樣的產品而言，因為它並不是社群網站，因此無法寄望於使用者的口碑行銷。
去年Patzer以1.7億美元的價格，把Mint.com賣給Intuit，雖然交易金額比起Facebook、Twitter或甚至社群遊戲公司而言，仍算小咖( Playfish以2.75億美元賣給Electronic Arts )，但在眾人的印象中，Mint也算是Web 2.0很成功的個案之一。
Mint用新技術解決老問題–與個人理財服務有關的疑難雜症–而且表現優異得讓對手Intuit忍不住想把它買下來，並且打算關閉與Mint競爭的Quicken Online服務。
如今，Mint的技術正逐漸影響許多Quicken產品，不過在名稱方面Quicken仍是美國消費者心目中辨識率高、備受信賴的品牌。Patzer說，Quicken的辨識率高達85%，相較下， Mint的品牌辨識率大約在7%左右。
在 Mint出售的一年前左右，Patzer也曾在WebbyConnect會議上用幻燈片展示Mint的公司名稱與企業標誌，同台較勁的還包括許多取個 Wesabe、Geezeo這類名稱的新創公司。但 Mint的產品立刻取得優勢，因為名字很突出–簡單、容易拼、含有「生財」和「清新」的含意。
Patzer指出，其實「Mint」是他公司原始名稱「財務智商」(Money Intelligence)的濃縮名稱。他先前曾自掏腰包，付了3,000美元買下網域名mymint.com，但後來籌到創業資金後，開始尋求買下Mint.com網域名。
Mint.com早已被一個投資銀行家買下，他多年來經營一支稱為Mint Investments的基金，原本不願意讓售Mint.com這個網域名，但Patzer委託創業投資金主代為遊說，最後以邀他入股Mint的條件說服他割愛，而這筆股權投資讓銀行家獲利十倍。
Patzer說：「這項談判長達三個月，是我這一生經歷露最棘手的談判之一…品牌塑造的重要性不言可喻。」(唐慧文譯)
來源:http://www.zdnet.com.tw/news/web/0,2000085679,20144309,00.htm
Patzer說：「挑個有意義的名稱，即使要付出高昂的代價而且很難買到，也比牽就網域名的可得性好，否則可能扼殺了口耳相傳。」