網域名稱的價值

domainplayer · #1 2008-11-01, 09:03 PM

網域名稱的價值 by D.P.

一個Domain name不過是由前綴關鍵字(keyword)搭配後綴(.com .net .org...)所組成的功能變數名稱，不管是abc.com或xyz.org，本意都只是為了簡化又臭又長的IP位置和方便網路使用者記憶而存在的。

網域名稱系統創立之初，註冊者幾乎可自由選擇任何他們想要申請的關鍵字作為網址，但隨著網路的普及化，有越來越多公司、組織在網上展店、設立網站，網域名稱的註冊量便呈現爆炸性的增長，所能申請到的好名字也就逐漸減少了。然而每個人都想要擁有一個響亮、易記的網路地址，在這種僧多粥少的情況下，較短、較有意義的網域名稱因為需求的存在，自然而然產生了其"市場價值"。

舉例來說，賣書的人都想要申請Books.com，因為它最直接了當，一看便知與"書"有關。但因為網域名稱具不可取代性，只有一個人能註冊、使用Books.com，晚來的人只好以SellBooks.com，BuyBooks.com等較難記的網域名稱作為替代，當然他們也可以聯絡Books.com的申請者，詢問其是否願意出售Books.com，如此便造就出網域名稱的"市場價值"。可想而知，越多人想要的網域名稱其價值通常會越高。

除了上述"方便記憶"的需求以外，好的網域名稱的另一個價值在於"直接流量"的廣告效益，據統計，國外有15%的網路使用者在網上找東西時會先鍵入該物的網域名稱，而不是到搜尋引擎檢索。也就是說，有許多想找書的網路使用者，會直接在瀏覽器的網址欄輸入Books.com。事實上Books.com也正是全球書店業龍頭Barnes & Noble所擁有。每天透過Books.com"意外"進到Barnes & Noble書店的訪客達到數以萬計，如此為它們帶來的經濟效益是非常可觀的。

據筆者的瞭解，國外許多公司早就洞悉到這種"直接流量"的影響力，紛紛斥資購入與其產業相關的網域名稱，例如本田汽車(Honda)擁有Motorcycles.com(摩托車)，美國銀行(Bank of America)擁有Loans.com (貸款)，嬌生(Johnson & Johnson)則擁有Cancer.com(癌症)。

諸如此類的通用單字網域名稱，就好比位於精華地段的房地產，每天都會有源源不絕的目標訪客主動上門，它們的價值自然就不在話下。近年來網域名稱的交易市場越趨熱絡，光是2008年前三季就有十筆公開的交易超過五十萬美元，

在此僅列出前六筆:
1. Fund.com (基金) $9,999,950 USD
2. DataRecovery.com (資料修復) $1,659,000 USD
3. Cruises.co.uk (巡航;航遊) $1,099,798 USD
4. Invest.com (投資) $1,015,000 USD
5. SkiResorts.com (滑雪勝地) $850,000 USD
6. Printer.com (印表機) $800,000 USD
(資料來源: http://www.dnjournal.com )

然而或許你會問，英文又不是台灣的母語，上述英文網域名稱的"直接流量"應該不會發生於台灣，事實上的確也是如此，台灣人較常使用的後綴為.tw，但僅僅只有少數台灣人是"直覺式"鍵入某個英文單字的網域名稱來查找該物，絕大部分網路使用者都會到搜尋引擎進行檢索。

這也造就了一種特殊的現象，幾乎有一半以上的台灣電視廣告會要求使用者到入口網站搜尋某關鍵字，方能進入該公司網站，而不是直接在廣告中秀出其網址。

日本是最先發展出這種在電視上要求觀眾到入口網站搜尋某關鍵字的國家，台灣只是步上它們的後塵，說穿了其實就是因為日本與台灣人的英文程度不及歐美國家，偏偏最初的網域名稱又只能以英文來命名，所以台灣人對網域名稱的重視程度低下，台灣的網域名稱交易也一直無法熱絡起來。甚至因為侵害商標權的網路蟑螂事件層出不窮，導致大多數台灣人一聽到"網域名稱買賣"，即將其視為網路蟑螂行為。

依筆者的觀察，多國語系網域名稱系統(IDN)可能會扭轉這個局勢，近來隨著Internet Explorer與Firefox等主要瀏覽器廠商紛紛在較新的版本中支援IDN系統，使用者不再需要下載外掛程式，即能瀏覽像是"中文.tw"的多國語系網域名稱，因此，未來可能會有越來越多的電視廣告不再要求觀眾到入口網站搜尋某關鍵字，而是直接請觀眾進入"某關鍵字.tw"的中文網址，這樣一來除了可以減少訪客花費在搜尋的時間與誤入其它網站的機會，也可以大大節省廠商購買關鍵字廣告的花費。而且一但這樣的廣告模式成為多數人的習慣，那麼"中文.tw"這種類型的網域名稱也會彰顯出價值，甚至會有前述"直接流量"的情況產生。

以下是一些使用中文網域名稱的例子:

http://金門特產.tw/
http://出租車.tw/
http://就業快報.tw/

不管是國外或國內，在現今這個網路時代，網域名稱已是不可或缺的資產，懂得善用網域名稱的優勢，才不會使你的數位事業輸在起跑點上。