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Ricado 2006-06-12 04:50 PM

網路廣告企劃的撰寫技巧
 
小弟玩PPC只是玩票,反而大部分時機是在付錢,除了目前負責公司的產品行銷以外,前幾年一直再幫一些原廠做行銷企劃。其中對於網路廣告,小弟發覺有些大大可能不是很清楚,在此就稍微分享一下個人的經驗,沒有對錯,只是經驗分享。

廣告詞,越聳動、越能夠吸引人點擊越好?這要看您的廣告是怎麼放的。

如果是自己的網站,或是 Referral的方式,反正越多人點,曝光越高,先騙進來再說。

但是如果您的廣告是要放到搜尋引擎,或是請業者發 eDM,那設計方式就完全不一樣了。您的廣告詞必須越精確越好。也就是很清楚的告訴客戶,點進來是做什麼的。

例如您請業者發 eDM,他們是以開信數來計算,信沒打開就不算,因此在主旨部份就要寫的很明確,沒興趣的就不要開。小弟之前看過一些企劃案,講難聽一點就是在浪費錢。

搜尋引擎廣告也是一樣,不要去引誘或欺騙訪客來點擊,不要忘了每點一次就要付一次錢。因此在標題上儘可能寫的很明確。

以Google 與 Yahoo (Overture)來說,Google只要不違規,隨便你的標題要怎麼寫,因此寫完就立刻上線了。Overture從以前開始就會幫客戶計算轉換率,因此他們對廣告辭的撰寫就比較嚴謹,必須經過審核才能上,小弟曾經有個廣告企劃,跟他們耗了快一個月才讓我過,因此他們的廣告說實在的比 Google 精準多了,當然,相對的廣告效益也比較高。

舉例說明:
A:
免費郵件伺服器
國人自行研發,繁體中文
免安裝、效能高

B:
彩虹郵件伺服器
國人自行研發、免安裝、效能高
低購置成本,可免費下載試用

兩個企劃案,大體來說,A的點擊數一定比 B要高,但是轉換率呢?廣告效益呢?
A方案可能吸引一些想要免費軟體的人,但是B方案卻是可以告訴使用者,我這裡的東西是要賣錢的。

哈啦 2006-06-12 05:46 PM

歡迎也貼至站長俱樂部。~yes
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域名新丁 2007-10-08 06:58 PM

ppc要看關鍵字的如果你的關鍵字根本沒有人尋找的話,你買廣告都沒用!

18SUPER 2007-10-09 06:40 AM

深表同意 不然錢是被搜尋引擎的公司賺去而不是你:collapse

引用:

作者: Ricado (文章 79016)
您的廣告詞必須越精確越好。也就是很清楚的告訴客戶,點進來是做什麼的。搜尋引擎廣告也是一樣,不要去引誘或欺騙訪客來點擊,不要忘了每點一次就要付一次錢。因此在標題上儘可能寫的很明確。


Ricado 2007-10-09 08:30 AM

引用:

作者: 18SUPER (文章 111819)
不然錢是被搜尋引擎的公司賺去而不是你:collapse

~youarebe:

果然是真正做過行銷的人才能掌握其中的奧秘。

很多人還是搞不清楚關鍵字和 ppc 的關係。

買熱門關鍵字,只是曝光機會多一點。

曝光之後,訪客要不要點下去又是一回事。

曝光是不用錢的,點擊才要錢,點到為止。:that is :

如果您的關鍵字行銷是到搜尋引擎公司學,那真是大笨蛋。當廣告主越來越聰明的時候,他們的狐狸尾巴就會慢慢露出來,最近 Yahoo已經憋不住,改變了傳統以競標價格排序的規則了~greenlau:

jack111 2007-10-09 08:46 AM

我也有做google adwords

只做有需要的詞 在特定的城市展示 哪怕很少有人用..

原來設定的是不限制區域..發現比較浪費..

9fu 2007-10-09 05:27 PM

引用:

作者: Ricado (文章 111821)
~youarebe:

果然是真正做過行銷的人才能掌握其中的奧秘。

很多人還是搞不清楚關鍵字和 ppc 的關係。

真的~我就不懂ppc指的是什麼?可以再詳盡的介紹一下關鍵字和 ppc 的關係嗎?

我實在是個外行人,歹勢!:collapse

感恩!


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