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哈啦
2008-10-22, 08:28 PM
關鍵字搜尋廣告吸睛 八成網友找過
2008-10-22 中國時報 【中廣新聞/陳奕華】
看好關鍵字搜尋廣告的商機,有越來越多廣告主結合其他媒體,搭配關鍵字廣告行銷自家商品,調查發現,有超過八成的受訪者,曾經搜尋過廣告裡面的關鍵字,另外有五成五受訪者覺得搭配電視媒體的廣告最能引起注意。

就像銀行廣告中的關鍵字「+薪」,還有手機廣告的「音樂讓你說」,關鍵字搜尋廣告透過消費者在網路上尋找所需要的資訊時,廣告會自動跑出來,一方面增加曝光機會,另外也是希望能準確抓到需要商品的潛在客戶。根據市調研究公司今年八月做的一項『各類媒體關鍵字』調查顯示,有五成五的受訪者認為,關鍵字搜尋廣告用電視播出的效果最能引起注目,另外問到會上網搜尋廣告中關鍵字的原因,有五成的人是對於「促銷活動內容」感興趣,所以主動上網搜尋。

創市際市場研究顧問公司行銷副理陳幼玲說:「詢問看到關鍵字搜尋的廣告後,曾經到網路上搜尋該關鍵字的受訪者高達80.6%,其中「偶爾與很少搜尋」為67.3%,「經常與一定搜尋」為13.3%,詢問會上網搜尋該關鍵字的原因,五成的受訪者會因「促銷活動內容」,所以會主動上網搜尋。」

另外在一項關鍵字搜尋結果的點選調查發現,關鍵字廣告靠左靠右,也會影響網友點選傾向,調查顯示,網友點選左邊區塊的傾向,明顯高於右側區塊,表示廣告放的位置,跟網友點選傾向有相互影響的關係。

mo1019
2008-10-24, 09:16 AM
廣告還有用的,像我看過就忘了,從來沒找過...Orz...

yuan691014
2008-11-02, 01:28 PM
作為電視與網路的連結
關鍵字廣告是蠻好用的

seesawgame
2008-11-02, 01:32 PM
把這些關鍵字改成中文域名,大家不覺得更好記更省錢嗎

神遊
2008-11-02, 02:24 PM
把這些關鍵字改成中文域名,大家不覺得更好記更省錢嗎

seesawgame兄說的是,但現實上只會在雅虎網站搜尋這些中文域名,
因為太多人不知何謂"網址列" ~what ,更別說會直接在網址列輸入中文域名! :XD:
不會在網址列輸入域名,也是在台灣推展域名不順利的一個重要因素!

seesawgame
2008-11-02, 02:50 PM
seesawgame兄說的是,但現實上只會在雅虎網站搜尋這些中文域名,
因為太多人不知何謂"網址列" ~what ,更別說會直接在網址列輸入中文域名! :XD:
不會在網址列輸入域名,也是在台灣推展域名不順利的一個重要因素!

小弟拙見,我覺得其實就算只在搜尋框打中文域名
也可以省去被雅虎賺錢的機會,就像你不會在網址列打 domainclub.org
即便打在那個小框框後,排到第一個的通常也是符合的網址,只是藉由奇摩幫你引導過去而已
其中最大的差別就是看有沒有人買了關鍵字擋在前面,但我相信「關鍵字」有人會跟著買但「關鍵字.後綴」跟著買的人一定很少或幾乎是零了
所以就算它不從網址列輸入我想這個問題也不會太大,而且使用者是需要被教育的,在廣告後面把上網搜尋改成「在網址輸入中文域名」一般,慢慢的有人教就會有人懂了 (就跟最早的匯豐一樣,在廣告最後加上輸入關鍵字後大家都跟著仿效)
最主要的是 IDN 域名千萬不要用「轉址」模式經營,它會失去它帶來的優勢,完整的 hosting 才是王道,所以租虛擬主機前先問問你的主機商是否支援 IDN 吧 (支援使用 punycode 去 host)

citi
2008-11-03, 12:20 AM
就商業的角度來說
改變使用者的習慣,會是一件風險很高的嘗試
這點連微軟的vista都無法避免,就更別說是一般的普羅大眾了
一但改變,結果常常非常兩極,不是大好就是大壞
所以我蠻佩服第一家敢用關鍵字的方式說服廠商同意的廣告公司
至少,這樣的商業模式後來被證明有效,消費者也已經習慣認識這樣的方式

關鍵字 vs 關鍵字.後綴,兩者雖然看似差不多
但,使用的意義上卻差很多
如果一般的使用者看到 關鍵字.後墜
對他的理解還只是關鍵字而不是domain的話
那,IDN的失敗率就會很高,不管瀏覽器之不支援
因為,這是改變消費習慣的問題

seesawgame
2008-11-03, 12:36 AM
關鍵字 vs 關鍵字.後綴,兩者雖然看似差不多
但,使用的意義上卻差很多
如果一般的使用者看到 關鍵字.後墜
對他的理解還只是關鍵字而不是domain的話
那,IDN的失敗率就會很高,不管瀏覽器之不支援
因為,這是改變消費習慣的問題

即便把網址打在那小小的搜尋框中
只要把完整的域名輸入(除非他故意漏掉後綴),否則我認為其結果還是一樣的 ~cici

citi
2008-11-03, 12:45 AM
對搜索引擎來說,結果也許一樣
但,決定IDN是否成功的對象不是搜索引擎
而是一般的USER
所以我認為決定成敗的關鍵
在於IDN是否可以被一般的使用者當成DOMAIN NAME
而非關鍵字
只是,就目前的情況看來,被當成關鍵字的情況可能比當成DOMAIN NAME的情況更容易被USER接受
這樣的結論,可以在廠商的廣告中,被間接的確認

seesawgame
2008-11-03, 12:58 AM
也許還沒有廠商懂什麼叫 IDN 域名
也沒有行銷廣告商想跳脫那關鍵字迷思中
只能說台灣的網路環境真的是個奇異

citi
2008-11-03, 01:31 AM
廠商懂,就算廠商不懂,要教育廠商也不難
真正不懂的是消費者
所以廠商及廣告公司才會選擇關鍵字的形式
因為,關鍵字才會被使用者了解
一個電視上的廣告行銷
製作加買時段,少說要百萬
沒有任何廠商會干冒風險去改變使用者的習慣
除非,這樣的改變可以創造更有效的結果
而這樣的效果在IDN中看不到
既然如此,廠商又何必捨關鍵字而就IDN
或者把IDN當關鍵字,畫蛇添後綴

所以我才覺得讓消費者明瞭IDN是DOMAIN NAME這件事,是決定IDN成敗的關鍵
一但可以被消費者明瞭,關鍵字廣告可能不會再出現
畢竟,DOMAIN NAME具有唯一的辨識性,直接指到唯一的網站,廣告會更精準
而關鍵字會嘩啦嘩啦出現複數的多筆資訊,可能會幫到競爭對手.....
這種情況也不會只限於台灣,中國、日本、韓國也會是這種情況,這恐怕是文化背景使然

seesawgame
2008-11-03, 07:28 AM
所以我才覺得讓消費者明瞭IDN是DOMAIN NAME這件事,是決定IDN成敗的關鍵
一但可以被消費者明瞭,關鍵字廣告可能不會再出現
畢竟,DOMAIN NAME具有唯一的辨識性,直接指到唯一的網站,廣告會更精準
而關鍵字會嘩啦嘩啦出現複數的多筆資訊,可能會幫到競爭對手.....
這種情況也不會只限於台灣,中國、日本、韓國也會是這種情況,這恐怕是文化背景使然

那您有什麼好的建議嗎?! 請 citi 大大說說您的看法 ~youarebe:

citi
2008-11-03, 10:00 AM
這是一個大問哉的問題
只能說

了解他
接受他
嘗試使用他
並在你的能力範圍內,試圖改變他...

一個個體能做的事情其實不多

bnb001
2008-11-03, 06:24 PM
關鍵字搜尋廣告吸睛 八成網友找過
2008-10-22 中國時報 【中廣新聞/陳奕華】
看好關鍵字搜尋廣告的商機,..,另外有五成五受訪者覺得搭配電視媒體的廣告最能引起注意。

就像銀行廣告中的關鍵字「+薪」,還有手機廣告的「音樂讓你說」,關鍵字搜尋廣告透過消費者在網路上尋找所需要的資訊時,廣告會自動跑出來,一方面增加曝光機會,另外也是希望能準確抓到需要商品的潛在客戶。根據市調研究公司今年八月做的一項『各類媒體關鍵字調查顯示,有五成五的受訪者認為,關鍵字搜尋廣告用電視播出的效果最能引起注目,另外問到會上網搜尋廣告中關鍵字的原因,有五成的人是對於「促銷活動內容」感興趣,所以主動上網搜尋。

創市際市場研究顧問公司行銷副理陳幼玲說:「詢問看到關鍵字搜尋的廣告後,曾經到網路上搜尋該關鍵字的受訪者高達80.6%,其中「偶爾與很少搜尋」為67.3%,「經常與一定搜尋」為13.3%,詢問會上網搜尋該關鍵字的原因,五成的受訪者會因「促銷活動內容」,所以會主動上網搜尋。」


:XD:
我個人的看法是支持 S大 和 domainplayer 的觀察和看法 !

http://www.domainclub.org/showthread.php?t=23236

以上這些引用的紅色字體描述,我覺的這是入口網站在虎弄人及忽攸相關業者 !

刋登的企業可能花費了數十萬或上百萬的廣告費,但實際效果卻不佳或很有限,若真的效果很好,企業應該會繼續刋登才是啊 !

因為這些"所謂的自創關鍵字",係違反一般顧客上網正常的"關鍵字"搜索行銷的規則和定義 !

入口網站雖然巧妙的應用了首頁的流量集中給企業暫時帶來一些大流量,但這些客戶或顧客並不是企業所想要的終端客人或終端客戶 !

domainnext
2008-11-03, 09:04 PM
前一陣子有個電視節目叫 "黑糖群俠傳"

它的電視廣告秀出的是網址 黑糖群俠傳.tw 

而 "黑糖群俠傳" 也曾有幾週進入了 Yahoo! 熱門關鍵字搜尋的前一百名;

網友雖然不熟悉 黑糖群俠傳.tw 網址, 但在搜尋 "黑糖群俠傳" 關鍵字後,
見識到了該節目官網的網址是 黑糖群俠傳.tw 

其他公司在 電視廣告結尾 秀出 IDN 網址 (而非叫大家 "上網搜尋XXXX" ) 的例子尚有

健康之道.tw , 世界茶旅.tw 等.

目前已開始有企業直接用 IDN 網址來打廣告了,
雖然數量很少, 但萬事總有個起步 ~

.

神遊
2008-11-03, 10:05 PM
其他公司在 電視廣告結尾 秀出 IDN 網址 (而非叫大家 "上網搜尋XXXX" ) 的例子尚有
健康之道.tw , 世界茶旅.tw 等.
目前已開始有企業直接用 IDN 網址來打廣告了,
雖然數量很少, 但萬事總有個起步 ~

無論在台灣雅虎或是在google網站,輸入IDN域名,得先等搜尋引擎找出資料,
 再移動滑鼠點選網址,你才能連結IDN域名的網站,
跟你在網址列直接輸入IDN域名,就可以進入IDN域名的網站,
何者速度較快,很容易辨別!

況且消費者在網址列直接輸入IDN域名,就可以直接進廠商的網站,
廠商還可以省下買關鍵字廣告的費用,相信精明的廠商會節省不必要的支出.
(當然電視的廣告費還是要花)

IDN域名成功與否,要看一般上網民眾的使用習慣及觀念.
下列是個人在部落格到處逛,看到有關域名的文章,大家不妨從其他人的角度來看看. ~youarebe:

我要成為好爸爸-
1.一次PIXNET改版將我的驕傲全部帶走 (http://im88.tw/?p=254)
2.如果你沒有自己的網址 - 那內容變得更重要 (http://im88.tw/?p=146)
3.BSP .VS. 獨立網址 (http://im88.tw/?p=136)

高登工作室-要玩大一點就買個專屬網址吧 (http://gordon168.tw/?p=101)

香腸炒魷魚-為什麼要一定要有「固定網址」呢? (http://sofree.twbbs.org/blog/2008/08/25/permalink/)